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Jun 06, 2023

I tour storici accettano di fondersi con LIV Golf

Insight June 8, 2023 Fred Ashton Executive Summary Introduction After exchanging

Intuizione

8 giugno 2023

Fred Ashton

Sintesi

introduzione

Dopo lo scambio di accuse di comportamento anticoncorrenziale e l'impegno in battaglie legali in tutto il mondo, le controversie tra i principali tour di golf professionistici, il PGA Tour e l'European Tour con il rivale separatista LIV Golf, si sono concluse con un accordo di fusione per unire le attività in una a scopo di lucro. entità. Inoltre, tutte le cause pendenti avviate dai tour sono state archiviate.

Il PGA Tour e l'European Tour godono da decenni di una posizione dominante sul mercato e collaborano da tempo per promuovere i rispettivi tour. Il PGA Tour, un'organizzazione che era essa stessa un tour separatista, è stato il tour predominante dei giocatori professionisti dal 1968. Fu solo 30 anni dopo che emerse per la prima volta la minaccia di una nuova organizzazione rivale di golfisti professionisti.

Le voci di un tour rivale iniziato nel 1994 si sono fatte più forti nel gennaio 2020 e, dopo diversi cambi di nome, LIV Golf ha fatto il suo debutto nel torneo nel giugno 2022. LIV Golf è entrato con successo in un mercato controllato da due tour, espandendo così il mercato dei contenuti golfistici disponibili per consumatori in televisione, varie piattaforme di streaming e presenza di persona. Il nuovo tour di golf professionale si è allontanato dal tradizionale formato PGA Tour ed European Tour, offrendo ai professionisti del gioco e ai consumatori di contenuti golfistici un nuovo prodotto. Per riempire il suo elenco di giocatori, LIV Golf ha reclutato diversi nomi importanti dal PGA Tour e dall'European Tour.

A loro volta, il PGA Tour e gli European Tours hanno vietato a questi tourhopper di partecipare ai rispettivi eventi e hanno rafforzato la loro alleanza strategica esistente. Per arginare il flusso di giocatori che si trasferiscono al LIV Golf, i tour storici hanno aumentato il montepremi totale della stagione, hanno annunciato modifiche al programma per promuovere i giocatori più rinomati dei tour e hanno creato un bonus pool da pagare alla fine della stagione. Questi cambiamenti sono la diretta conseguenza della minaccia concorrenziale rappresentata dall'ingresso della LIV Golf sul mercato.

La proposta fusione tra le attività commerciali dei tre tour minaccia di annullare questi benefici favorevoli alla concorrenza e solleva nuove preoccupazioni antitrust. Una fusione che coinvolga i due operatori storici intrecciati, il PGA Tour e l'European Tour, e il rivale anticonformista LIV Golf potrebbe violare la Sezione 7 del Clayton Act. La legge vieta fusioni e acquisizioni il cui effetto "può essere sostanzialmente quello di diminuire la concorrenza o tendere a creare un monopolio". Questa proposta è una fusione in monopolio e sarà probabilmente oggetto di indagine da parte delle autorità antitrust statunitensi. La fusione coinvolge anche uno degli acquirenti concorrenti, lasciando ai professionisti d'élite un'opzione a cui vendere il proprio talento.

Tee da golf LIV spenti

Il PGA Tour e l'European Tour hanno goduto della loro posizione dominante per decenni. Sebbene esistano numerosi tour professionali in tutto il mondo, la maggior parte sono progettati per fornire ai professionisti l'opportunità di guadagnare privilegi di gioco sui due palchi più importanti del golf. Inoltre, alcuni di questi tour sono di proprietà e gestiti dal PGA Tour e dall'European Tour, inclusi il Korn Ferry Tour e il Challenge Tour. Sebbene il PGA Tour e l'European Tour siano entità separate, coordinano le operazioni. LIV Golf ha rotto gli schemi, entrando in un mercato controllato dai due tour predominanti e fornendo agli appassionati contenuti di golf aggiuntivi in ​​televisione, piattaforme di streaming e partecipazione di persona.

LIV Golf nasce nel 1994 con l'idea del World Golf Tour. La proposta non si concretizzò immediatamente e rimase solo un'idea per quasi 30 anni. Tra il 2018 e l’inizio del 2020, le voci su una nuova lega di golf si sono fatte più forti. Nel gennaio 2020 è stata resa pubblica la Premier Golf League, un tour di golf con un formato di gioco notevolmente diverso da quello del PGA Tour. Dopo diverse ridenominazioni, quello che ora è noto come LIV Golf ha debuttato nel giugno 2022 e ha acquisito numerosi nomi importanti dal PGA Tour per riempire il suo roster. A sua volta, il PGA Tour ha vietato a questi tourhopper di giocare ai suoi eventi.