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Jun 11, 2023

Tim Cook su come plasmare il futuro di Apple

By Zach Baron Photography by Mark Mahaney To listen to this profile, click the

Di Zach Barone

Fotografia di Mark Mahaney

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I. Ormai, verso le 9 del mattino all'Apple Park, si è alzato da tempo e si è assorbito nei rituali mattutini del moderno CEO: e-mail ed esercizio fisico. Tim Cook è orgoglioso di non nascondere il suo indirizzo email, che è prontamente disponibile sul motore di ricerca di tua scelta. In effetti, dice Cook, trova utile la valanga di e-mail non richieste. Si alza intorno alle 5 del mattino e li legge tutti. I clienti gli raccontano cosa pensano e sentono riguardo ai prodotti Apple, a volte gli raccontano storie sulla propria vita e queste informazioni diventano fonte di ispirazione. Se lavori per Cook, inevitabilmente un giorno ti sveglierai, ovunque tu sia, per trovare una di queste email che ti viene inoltrata.

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E poi, spesso, prima ancora che il sole sorga, arriva qualcuno per fargli fare quelle che Cook descrive come "cose ​​che preferirei non fare, che probabilmente potrei convincermi a non fare". (Allenamento con i pesi, soprattutto.) E poi si dirige qui, nella sede centrale dell'azienda che Cook guida dal 2011.

Non è un leader attratto dalle crisi o dai conflitti, due climi in cui a volte il suo predecessore, Steve Jobs, sembrava prosperare. "Cerco di non lasciare che l'urgenza prenda il sopravvento", afferma Cook. Riunioni regolari, diversi impegni permanenti con diverse parti dell'azienda. Gli piace fare domande. "Sono curioso, e sono curioso di sapere come funzionano le cose", dice. Lo fa per non intimidire, anche se forse c'è uno standard, un'aspettativa di chi lavora per lui, anche lì in agguato: "Se qualcosa è veramente superficiale, scopri che le persone non riescono a spiegarlo molto bene". Come faceva una volta Jobs, a volte partecipa alle riunioni in movimento, passeggiando per il campus. La maggior parte dei giorni lascia l'ufficio alle 18:30 o alle 19. La sensazione generale che cerca di trasmettere è quella di normalità, proporzionata, nonostante il fatto che nella maggior parte dei giorni Apple, che impiega circa 165.000 persone, sia l'azienda di maggior valore al mondo. il mondo. (Al momento in cui scrivo, vale più di 2 trilioni di dollari; in un certo momento l’anno scorso, quella cifra era di 3 trilioni di dollari, una cifra approssimativamente uguale al prodotto interno lordo del Regno Unito.)

Le invenzioni di Apple, a partire dall'Apple I del 1976 e dall'Apple II del 1977, passando per l'iMac, l'iPod, l'iPhone, l'iPad, l'Apple Watch e gli AirPods, hanno probabilmente fatto di più per cambiare il modo in cui gli esseri umani trascorrono la loro giornata. superiori a quelli di qualsiasi altra azienda negli ultimi 50 anni. Per questi risultati, Jobs, che ha cofondato Apple e guidato lo sviluppo della maggior parte dei suoi prodotti esclusivi, è venerato come un dio, e Jonathan Ive, l'ex capo del design di Apple, è venerato come un semidio. Ma è Cook a guidare l’azienda dalla morte di Jobs, nel 2011, Cook che ha presieduto alla crescita astronomica del valore delle azioni, e Cook che oggi sta plasmando il futuro di Apple. È sua responsabilità proteggere ciò che l'azienda ha già costruito mentre presiede la prossima grande novità di Apple. Ultimamente si è diffusa la voce che si tratti di un visore, forse chiamato Reality Pro, con funzionalità per la realtà virtuale e aumentata. Le voci suggeriscono che questo visore sia imminente. (Cook, per essere chiari, non confermerà o negherà l'esistenza di una cosa del genere a un giornalista, anche se parlerà felicemente del... potenziale... di un tale dispositivo.) Eppure Cook è, nella ricchezza di biografie e agiografia che è cresciuto intorno ad Apple fin dalla sua fondazione, è ancora un enigma. "È molto difficile da interpretare", afferma Eddy Cue, che lavora in Apple dal 1989 e ora ne guida la divisione servizi. "Se stai cercando di prendere le tue decisioni o le tue convinzioni basandoti sulla lettura delle sue espressioni facciali, probabilmente non sarai bravo in questo. Scherzo sempre con lui dicendo che sarebbe un grande giocatore di poker, perché lui avrei quattro assi e nessuno lo saprebbe."