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Aug 02, 2023
Le 13 bugie più insidiose e pervasive dell'industria musicale
The Lie: The greatest music and artists will eventually connect with their
La bugia: la musica e gli artisti più grandi alla fine riusciranno a connettersi con il loro pubblico, naturalmente, grazie a un Internet perfettamente lubrificato, sociale e senza confini.
"I nostri figli guarderanno esattamente ciò che vogliono vedere, non necessariamente ciò che viene loro proposto", ha affermato l'allora CEO di Topspin Ian Rogers nel 2010, sottolineando costantemente che "la qualità è iperefficiente".
La verità: proprio come ai vecchi tempi dell'analogico, la maggior parte della grande musica viene lasciata indietro e sguazza nell'oscurità se non sostanzialmente sostenuta o altrimenti sostenuta finanziariamente. In effetti, le canzoni più famose del pianeta sono spesso quelle che suonano a tutto volume sulle piattaforme più grandi – e spesso, a cui vengono concessi più soldi dalle etichette più importanti (ad esempio, Katy Perry, Pitbull, Flo Rida, ecc.)
La Bugia: Il panorama musicale sarà sempre più dominato da artisti sempre più piccoli, con un pubblico sempre più piccolo (ma più forte). E guadagneranno tutti più soldi attraverso le relazioni dirette con i fan.
"Dimenticatevi di spremere milioni da qualche megahit in cima alle classifiche", ha scritto Chris Anderson nel suo articolo "rivoluzionario" su Wired che ha dato il via a una rivoluzione fuorviante. "Il futuro dell'intrattenimento è nei milioni di mercati di nicchia nella parte bassa del bitstream."
La verità: invece di scatenare un torrente di nicchie di successo, Internet ha effettivamente reso i blockbuster più grandi di prima. Il tutto mentre gli artisti muoiono di fame.
"Quindi, anche se la coda è molto interessante, la stragrande maggioranza delle entrate rimane nella testa", ha brutalmente rivisto il CEO di Google Eric Schmidt solo pochi anni dopo. "E questa è una lezione che le aziende devono imparare. Sebbene sia possibile avere una strategia a coda lunga, è meglio avere una testa, perché è lì che si concentrano tutte le entrate."
La Bugia: Niente più etichette major a soffocare l'offerta! Nessuno che trattenga l'artista!
La verità: purtroppo, la valanga di contenuti sfrenati e non lavati non è mai stata del tutto filtrata dagli appassionati di musica. Invece, tutto è stato per lo più ignorato, tranne che da un piccolo numero di curatori fidati. Ciò significa che la maggior parte degli artisti è sommersa da tutta quella roba e ha difficoltà a guadagnare terreno.
"Abbiamo avuto 10-11 anni di American Idol, quindi abbiamo avuto 100 o 110 persone tra le prime dieci, e puoi contare sulle tue mani il numero di carriere che ne sono derivate", ha detto Irving Azoff alla fine dell'anno scorso. . "Quindi questo ti dice semplicemente che, anche con la massiccia visibilità della rete televisiva, quanto sia difficile farcela nel mondo della musica."
La bugia: le major moriranno completamente, mentre scateneranno un’utopia di artisti liberati e senza contratto.
La verità: le major sono indebolite ma tutt’altro che morte. Ma, cosa ancora più importante, stanno ancora controllando la musica popolare e il suo consumo, costruendo e mantenendo le carriere degli artisti. È il motivo per cui Jay-Z ha ancora un contratto con una major e perché Macklemore ha stretto un accordo con la Warner Music Group.
È anche il piccolo sporco segreto dietro l'attuale marchio di Amanda Palmer (prego, Roadrunner).
La bugia: l’assenza di importanti spese generali di produzione, spedizioni e rivenditori fisici ridurrà drasticamente i costi e aprirà la strada a maggiori ricavi e entrate.
La verità: non solo i volumi di vendita digitale sono inferiori, ma è iniziata un'era di singoli sviscerati e di album in bundle. E l'attuale era delle 'monete digitali' significa che i pagamenti per traccia, per streaming o per qualunque cosa siano molto più bassi.
Al giorno d'oggi, gli artisti che possono effettivamente vendere dischi fisici (come vinili e CD) guadagnano di più. Lo stesso vale per le nazioni: il Giappone è ora il più grande mercato di musica registrata al mondo, grazie soprattutto alle forti vendite di CD e fisici (e persino ai noleggi).
La Bugia: Se gli artisti regalassero la loro musica gratuitamente, e lasciassero che sia sociale e fluida, se la caverebbero strada facendo.
La verità: favolosamente vera per artisti come Pretty Lights e molti artisti EDM, ma non per la maggior parte degli altri artisti. In effetti, la maggior parte degli artisti sta lottando per sopravvivere on the road, e anche i nomi affermati sono stati costretti a fare tournée perché i soldi semplicemente non hanno senso (vedi Imogen Heap).